একটি পুনঃব্যবহারযোগ্য শপিং ব্যাগ যা তৈরি করতে এক ডলারেরও কম খরচ হয় উত্তর আমেরিকা জুড়ে জিম এবং মুদি দোকানে একটি ফিক্সচার হয়ে উঠেছে।
… কিছু খুচরা মানুষ এবং কিছু ফ্যাশন লেখক তাই মনে করেন.
লুলুলেমন 2003 বা 2004 সালের দিকে তাদের ভ্যাঙ্কুভার স্টোরগুলিতে এই ব্যাগগুলি হস্তান্তর করা শুরু করে৷ আপনি কাকে জিজ্ঞাসা করছেন তার উপর সঠিক বছরটি নির্ভর করে৷ গ্রাহকরা যেকোনো ক্রয়ের সাথে একটি বিনামূল্যে পেয়েছেন। কোম্পানি এটি সম্পর্কে একটি বড় চুক্তি করেনি. কোন প্রেস রিলিজ বা এই মত কিছু. ব্যাগ সবে দেখা শুরু.
র্যাচেল সিমন্স 2007 থেকে 2011 সাল পর্যন্ত ক্যালগারির একটি লুলুলেমন লোকেশনে কাজ করেছেন৷ তিনি গত শরতে টরন্টোতে একটি খুচরা সম্মেলনে কথোপকথনের সময় কিছু উল্লেখ করেছিলেন:
"লোকেরা এসে শুধু ব্যাগটি পেতে $12 হেডব্যান্ড কিনবে। আমরা সবাই এটা জানতাম। ম্যানেজমেন্ট এটা জানত। কেউ এটাকে কৌশল হিসেবে নিয়ে কথা বলেনি কিন্তু এটা স্পষ্টতই কাজ করছে। আমার নিয়মিত লোক ছিল যারা এগুলো সংগ্রহ করেছিল।" রাচেল সিমন্স
নির্মাণ মৌলিক. স্তরিত পলিপ্রোপিলিন, পুনর্ব্যবহৃত ধরনের নয়। হ্যান্ডলগুলি তাপ সিলিং এবং স্ট্রেস পয়েন্টগুলিতে কিছু সেলাইয়ের সাথে সংযুক্ত থাকে এবং নীচে একটি পিচবোর্ডের টুকরো থাকে যাতে এটি উঠে যায়। শিল্প অনুমান কোথাও উত্পাদন খরচ মধ্যে রাখা60 এবং 90 সেন্টপ্রতি ইউনিট Lululemon সংখ্যা নিশ্চিত না.
ব্যাগগুলির পরিমাপ প্রায় 14 বাই 16 ইঞ্চি। একটি যোগ মাদুর ভিতরে ফিট করে যদি আপনি এটি শক্তভাবে রোল করেন এবং এটিকে কোণ করেন। এটি ইচ্ছাকৃত বলে মনে হচ্ছে তবে সংস্থাটি কখনই প্রকাশ্যে বলেনি।
কালেক্টর মার্কেট
ডেরেক হুয়াং নামে পোর্টল্যান্ডের একজন লোক 2019 সাল থেকে লুলুলেমন ব্যাগের ছবি তুলছেন। তিনি সেগুলি ইনস্টাগ্রামে পোস্ট করেন। শেষবার যে কেউ পরীক্ষা করে দেখেছিল যে সে 280টি ভিন্ন ডিজাইনের মত কিছু নথিভুক্ত করেছে, যার মধ্যে রয়েছে মৌসুমী রিলিজ এবং আঞ্চলিক এক্সক্লুসিভ এবং সেগুলির উপর ইশতেহারের উদ্ধৃতি সহ। তার অ্যাকাউন্টে প্রায় 4,000 ফলোয়ার রয়েছে যা বিশাল নয় কিন্তু যখনই তিনি একটি বিরল পোস্ট করেন মন্তব্য বিভাগ সক্রিয় হয়ে যায়।
কিছু পুরোনো ব্যাগ এখন আসল টাকায় বিক্রি হয়। 2006 এর একটি লাল "হু ইজ জন গাল্ট?" এটার জন্য মুদ্রিত$38জানুয়ারিতে ইবেতে। আরেকজনের জন্য বিক্রি হয়েছে$52এক মাস পরে এই ব্যাগ বিনামূল্যে ছিল.
সেকেন্ডারি মার্কেট বিদ্যমান কিন্তু বেশির ভাগ মানুষ তাদের ব্যবহার করে যতক্ষণ না তারা আলাদা হয়ে যায়।
যারা তাদের বহন করে
লরেন পার্ক অস্টিনের একজন সক্রিয় পোশাক খুচরা বিক্রেতার জন্য ইনভেন্টরি পরিচালনা করে। লুলুলেমন নয়। একজন প্রতিযোগী। তিনি 2024 সালের শুরুর দিকে তিন সপ্তাহ ধরে তার জিমে একটি অনানুষ্ঠানিক গণনা করেছিলেন। প্রায় 200 জনের মধ্যে তিনি লকার রুম এলাকায় দেখেছিলেন, কোথাও 60 থেকে 70 জনের মধ্যে কোনো না কোনো ধরনের টোট ব্যাগ রয়েছে। তাদের মধ্যে প্রায় এক তৃতীয়াংশ ছিল লুলুলেমন। ব্যবসায়ী জো এর ব্যাগ দ্বিতীয় হয়েছে. তারপরে বইয়ের দোকান থেকে র্যান্ডম কনফারেন্স সোয়াগ এবং ক্যানভাস টোটের মিশ্রণ।
পার্ক উল্লেখ করেছে যে তার নিজের কোম্পানী 2022 সালে অনুরূপ একটি বিনামূল্যে ব্যাগ প্রোগ্রাম চালু করার চেষ্টা করেছিল। এটি চালু হয়নি। ব্যাগগুলি ছয় মাসের মধ্যে ক্লিয়ারেন্স বিনে শেষ হয়।
"আমাদের দেখতে প্রায় অভিন্ন। একই আকারের। আসলে আরও ভাল উপাদান। কিন্তু কেউই সেগুলি চায়নি। অথবা তারা সেগুলি নিয়েছিল এবং কখনও ব্যবহার করেনি। কেন আমি এখনও পুরোপুরি বুঝতে পারছি না।" লরেন পার্ক
লুলুলেমন ব্যাগের সমস্যা আছে। স্তরিত পৃষ্ঠ ভাঁজ লাইন বরাবর ফাটল. আপনি তাদের ওভারলোড হলে হ্যান্ডলগুলি ছিঁড়ে যেতে পারে। প্রিন্টিং বন্ধ হয়ে যায়। বেশিরভাগ ব্যাগ নিয়মিত ব্যবহারের এক বা দুই বছর পরে রুক্ষ দেখায়।
কোম্পানি বছরে চার বা পাঁচ বার ন্যূনতম, কখনও কখনও আরও নতুন ডিজাইন তৈরি করে। এটি সম্ভবত সাহায্য করে যেহেতু লোকেরা জীর্ণ ব্যাগগুলি নতুন দিয়ে প্রতিস্থাপন করে।
মার্কেটিং ম্যাথ
Lululemon সম্পর্কে ব্যয়2%2023 অর্থবছরে বিপণনের উপর রাজস্ব। কোম্পানিটি সেই বছর মোট $8.1 বিলিয়ন রিপোর্ট করেছে। নাইকি কাছাকাছি খরচ10%. টোট ব্যাগগুলি বিপণন বাজেটে প্রদর্শিত হয় না। এগুলি প্যাকেজিং বা খুচরা সরবরাহ বা অন্য কিছু হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়েছে। কিন্তু তারা বিজ্ঞাপন হিসেবে কাজ করে। প্রতিটি ব্যক্তিকে একটি বিমানবন্দরের মাধ্যমে বহন করা একটি হাঁটার বিজ্ঞাপন যা কোম্পানির প্রায় কিছুই খরচ করে না।
আটলান্টিক 2022 সালে একটি টুকরা চালায় যেগুলিকে "স্পষ্টিক সুস্থতার জন্য বিলবোর্ড হাঁটা" বা এর কাছাকাছি কিছু বলে। সমালোচনাটা ঠিক ভুল ছিল না। ব্যাগ বিজ্ঞাপন না. যে তারা কাজ কেন অংশ.
বিতরণ এখানে গুরুত্বপূর্ণ. ব্যাগ শুধুমাত্র শারীরিক দোকান থেকে আসে. Lululemon এগুলি অনলাইনে বিক্রি করে না এবং আপনি আলাদাভাবে একটি কিনতে পারবেন না। আপনাকে ব্যক্তিগতভাবে একটি ক্রয় করতে হবে এবং তারপরে আপনি একটি ব্যাগ পাবেন। বেশিরভাগ খুচরা বিক্রেতারা এই ধরণের ঘর্ষণ থেকে মুক্তি পাবে। লুলুলেমন করেনি।
ম্যানহাটনের একটি দোকান 2023 সালের ছুটিতে ব্যাগ কেনার জন্য $75 এর বেশি কেনার চেষ্টা করেছিল৷ গ্রাহকরা অভিযোগ করেছেন৷ দোকানটি কয়েক সপ্তাহের মধ্যে নীতিটি উল্টে দিয়েছে। বিস্তারিত এসেছে সেখানে কর্মরত একজনের কাছ থেকে যিনি নাম প্রকাশে অনিচ্ছুক।
ব্যাগগুলো সব জায়গায় দেখা যাচ্ছে। আপনি তাদের হোল ফুডস, পাতাল রেলে, কলেজ লাইব্রেরিতে দেখতে পান। প্রতিটি এক সময়ে একটি ক্রয় প্রতিনিধিত্ব করে. প্রত্যেকে কোম্পানির অতিরিক্ত কিছু খরচ না করেই লোগোটি আরও বেশি লোকের সামনে রাখে।
Lululemon এর প্রেস অফিস ব্যাগ উত্পাদন ভলিউম বা তাদের কার্যকারিতা উপর অভ্যন্তরীণ গবেষণা সম্পর্কে প্রশ্নের উত্তর দেয়নি.
সাংস্কৃতিক মুহূর্ত স্থায়ী হয় কিনা তা বলা কঠিন। ব্যাগগুলো প্রায় বিশ বছর ধরে আছে। তারা আরও বিশের জন্য প্রাসঙ্গিক থাকতে পারে বা ক্রীড়াবিষয়ক জিনিসটি বিবর্ণ হয়ে গেলে তারা তারিখে পরিণত হতে পারে। কেউ সত্যিই জানে না। কিন্তু উৎপাদন খরচ ডলারের নিচে থাকে এবং দৃশ্যমানতা থাকে, তাই প্রোগ্রামটি সম্ভবত শীঘ্রই কোথাও যাচ্ছে না।
